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La Española, como ninguna

La historia de una gran marca

Vehículo promocional de la marca

Las aceitunas rellenas de anchoa fue una auténtica innovación que había que dar a conocer. Con vehículos como este se distribuían muestras por las principales ciudades de España.    

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Cartel publicitario de 1944

El momento de consumo en España empezaba a evolucionar desde los graneles hacia los productos envasados. En este proceso La Española fue pionera. Favorecer el cambio en el modo de compra de aceitunas, desde el granel al envase, fue la principal intención de este cartel que destacaba la importancia de la marca como sinónimo de calidad.

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Primer anuncio televisión 1955

Cuando el producto ya había alcanzado una distribución nacional, desarrolló su primera campaña en televisión con un spot cuyo objetivo principal era “hacer nombre” de marca, de ahí la repetición de La Española varias veces. Fue un spot claro de presentación de marca y producto, cuyo alarde creativo fue la mezcla de imagen fotográfica y de dibujo animado, creando un personaje que caracterizó la publicidad de la marca a partir de ese momento.

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Tarjeta de representante de La Española

En esta época, la distribución de productos de alimentación se realizaba a través de pequeños establecimientos comerciales. Para llegar a todos ellos, La Española desarrolló una red de representantes comerciales, que poco a poco alcanzó la totalidad del territorio español. La creatividad para hacer de La Española una marca reconocida llegó hasta las tarjetas de visita de los representantes, que tenían una clara función comercial y de imagen de marca.  

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Fotografía 1944

La Española inició su actividad en un bajo en pleno centro de Alcoy, en la calle San Blas número 30. Esta ubicación tan céntrica ya obedecía a una voluntad inicial de dar a conocer el producto y situar la marca en un alta posición de valor percibido. En esta instantánea, tomada el 31 de marzo de 1944, figuran el encargado de la fábrica y algunas de las empleadas que, orgullosos de su producción, la exponían frente a la puerta de las instalaciones de La Española, sorprendiendo a las personas que por allí paseaban. Una acción pionera de street marketing, cuando aun no se había inventado ni el marketing  

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