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La Española, como ninguna

La historia de una gran marca

Jingle principal, versión larga 1949

Aunque el formato principal de la radio eran las cuñas de 15 segundos, la voluntad de La Española de destacar sobre los demás, hizo que de desarrollaran versiones de mayor duración para potenciar el recuerdo de la marca. La repetición del jingle en distintos formatos contribuyó poderosamente al recuerdo de la canción, que empezó a convertirse en “marca musical” de La Española.

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Anuncio prensa con ilustración

La Española empezó a hacer publicidad cuando la ilustración en blanco y negro era la única técnica de reproducción en prensa. Eran anuncios realizados por pintores, que también actuaban como dibujantes publicitarios. Los elementos básicos de estos anuncios estaban configurados por una representación humana y una presencia destacada del producto y de la marca. Estos anuncios perseguían destacar del abigarrado contenido del periódico, creando espacios visualmente más ligeros que conseguían captar la atención del lector.

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Primer anuncio televisión 1955

Cuando el producto ya había alcanzado una distribución nacional, desarrolló su primera campaña en televisión con un spot cuyo objetivo principal era “hacer nombre” de marca, de ahí la repetición de La Española varias veces. Fue un spot claro de presentación de marca y producto, cuyo alarde creativo fue la mezcla de imagen fotográfica y de dibujo animado, creando un personaje que caracterizó la publicidad de la marca a partir de ese momento.

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Furgoneta de reparto

La distribución de La Española en sus orígenes se hizo a través de representantes que distribuían en ciudades con reparto propio. El éxito del producto y de la marca les llevó a rotular sus furgonetas con la imagen de La Española.

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