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La Española, como ninguna

La historia de una gran marca

Primer envase de La Española en 1941

Así empezó la historia de La Española. Con un diseño muy singular, propio de la época y totalmente acorde con la calidad del producto. El fundador de La Española, Alfredo Alberola Balaguer, que a su vez era propietario de la oficina técnica Comercial LAO, denominación de la época para identificar lo que posteriormente fueron llamadas agencias de publicidad, recurrió al afamado pintor alcoyano José Balaguer Bienzobás, que era cuñado de Alfredo Alberola Sempere, padre del fundador, para que realizara íntegramente el diseño del primer envase que comercializaría las aceitunas rellenas de anchoa La Española. La aportación del pintor fue más allá del diseño, porque en las primeras impresoras metalgráficas era necesario pintar directamente sobre la plancha, lo que exigía tener no solamente capacidades creativas y artísticas, sino también conocimientos técnicos de impresión específicos. El personaje central de este diseño, se convirtió en el protagonista de toda la comunicación de la marca, que alcanzó su máxima expresión en la campaña televisiva en la que cantaba “es La Española una aceituna como ninguna”. Esta frase aun hoy sigue siendo conocida y reconocida por el consumidor y totalmente asociada a la marca.

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Jingle original de 1949

En la publicidad radiofónica de la época, destacarse de las locuciones hechas por los propios locutores de las emisoras, se conseguía a través de canciones propias que, en este caso, ensalzaban la excelente calidad de aceitunas La Española.

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Revista Hola

Aceitunas rellenas LA ESPAÑOLA, aceitunas de verdad.

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Campaña presentación formatos en prensa

Este anuncio es el precedente de la frase que viene acompañando a la marca. Expresa el mimo y el cuidado con el que La Española elabora sus aceitunas desde siempre: una a una.

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